很长一段时间以来，虽然产业对数据的价值颇为看重，但实际上，很多时候数据依然只是被视作一般的生产工具或资料，甚至还有不少想用都用不起来的情况。

(相关资料图)

如今，在数字经济、人工智能不断发展的背景下，数据作为新型核心资产的价值正在更加快速地显现。尤其是，在产业智能化时代，数据不仅指导业务，也将会和计算一起，成为连接一切的必要因素。

在IPTV领域，数据的作用与价值同样在日益凸显，尤其今年以来，行业层面有关大数据的动作和布局也在不断增多。

比如先是5月，国家广播电视总局广播电视规划院和大屏聚宝盆合作的大屏聚宝盆中国视听大数据应用合作发布，联合推动全国IPTV点播数据的规范接入与应用，协力打造科学全面的大屏融合传播数据品牌。

后是6月，在北京论道上，“看中国”项目22家成员单位联合发布了中国IPTV平台首个全国综合数据榜单——“IPTV数据排行榜”，帮助产业更好地了解全国IPTV平台上哪些节目更受用户欢迎、更具营销价值，进而调整内容运营和内容引入策略，优化平台内容生态，实现内容价值变现的最大化。

对于IPTV大数据的价值，“看中国”IPTV数据排行榜发布时，河北广电无线传媒股份有限公司政企业务负责人田甜曾这样表示：首先，区别于媒体传统的抽样调查数据，IPTV大数据的特点是全样本、多维度；其次，与网络视听平台的数据对比，IPTV大数据的采集更规范，安全性也更高。

正是因为这些优势，使IPTV大数据更具真实性与客观性，对平台内容运营、视听节目生产营销以及整个网络视听行业的发展都具有极高的指导价值。

我们都知道，如今很多视频平台不断升级的数据化能力，已经在运营中发挥着至关重要的作用，比如爱优腾芒等视频网站全生命周期的数据管理能力，这其实也是实现影视工业化进程中的重要一环；再比如抖音、快手等短视频平台的数据化运营需求匹配能力等。

数据对于泛视频领域的重要性，此前也有业内人士向流媒体网进行了形象而精准的描述：没有数据支撑作为平台新旧动能转换的动力，新的运营模式就无法建立；没有数据化运营能力作为新的基础设施，平台运营就会头重脚轻。

反观IPTV，此前虽然不少IPTV新媒体也都有自己的IPTV大数据平台，但在分省运营的产业现状下，这些大数据平台在整个产业层面所能发挥的作用终究有限，缺乏更大范围的联合更是让数据无法产生更大的价值。

或者说，受限于分省运营模式下的数据割裂等因素，IPTV在数据建设方面整体其实是相对落后的，大数据也相对粗糙，这既造成了产业沟通的低效，也带来了很大程度的资源浪费。

要知道，人工智能和大数据在某种程度上是协同的，而今年生成式AI大模型的出现，更是深刻告诉人们，数据越多的领域，AI的发展潜力也就越大。

在这样的背景下，以跨省联合、渠道互通为基础的大屏聚宝盆中国视听大数据应用合作、“看中国”IPTV数据排行榜等探索案例，则有望进一步打破IPTV产业在数据建设方面的诸多不足。

比如基于IPTV大数据，接下来不管是内容制作方、发行方，还是第三方数据机构、营销机构等，IPTV都与之有了更多的合作契机和更坚实的合作基础。

或者反过来看，拥有3.9亿用户规模的IPTV，在数据方面的更多互联互通，其实也有望推动整个视听大数据的发展。

值得注意的是，这些数据方面的进展，离不开产业越来越广泛、越来越深化的联合，这是让IPTV数据价值最大化、产业影响力进一步增强的最有效举措之一。

可以说，在电视大屏迎来诸多内外部变局的当下，更加紧密的联合，才是使IPTV行业更好地应对诸多不确定性的关键。也只有联合，不管是数据还是内容、技术，IPTV各个维度的价值才能得到更加充分的挖掘与释放。

当然，目前而言，相比长短视频平台，IPTV产业层面的数据建设依然相对落后，接下来，从建立起内容数据生命周期规划，形成搜集、提取、分析、应用数据的全链条管理体系，到统一的数据标准构建，实现内容链条间数据共享与应用协同，再到统筹内容业务和数据，加强业务与数据技术的有机融合，再到建立对海量数据的快速挖掘和复杂算法建模能力支撑等，都是IPTV需要不断加强的。

更重要的是，随着生成式人工智能时代的到来，新的技术变革将对视听领域原有的生产和运营模式带来深刻影响，而智能化技术依托数据资源的充分利用，可以为行业带来更强的赋能。

如果更进一步，不同于此前数据体系更多时候只是作为一个后台技术支撑的组成部分，接下来，当数据成为和内容、服务一样重要的销售资产，数据体系的重要性也会进一步提高，甚至会走向前台，成为和内容等并行的部门，直接面对市场并创造利润。对IPTV行业而言，这同样是趋势，更是机会。

不过，虽然更加可管可控的IPTV在大数据的采集与应用方面更规范也更安全，但在数据成为重要资产的当下，数据安全问题依然不可忽视。

近两年，从《数据安全法》《个人信息保护法》的施行，到《“十四五”大数据产业发展规划》《“十四五”数字经济发展规划》的发布，再到《关于促进数据安全产业发展的指导意见》，以及国家数据局的组建等，无一不透露出数据安全的重要性。

因此，当国家对数据安全监管趋严，对数据合规的要求持续增强，大屏产业在挖掘释放数据价值的同时，数据安全也将成为悬在头顶的一根高压线，而如何加强数据管理，维护数据安全，保障用户权益，自然也将成为包括IPTV在内的整个大屏行业必须重视的问题。

对IPTV来说，不管是顺应宏观层面的数字经济发展趋势，还是更好地满足自身的转型需求，实现基于数据化的产业升级都将是必须把握的重要方向。与此同时，对数据安全的保护，也将在很大程度上影响着这一轮升级的进展和质量。

责任编辑：李楠

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